Bien que les entreprises d’aujourd’hui misent surtout sur les réseaux sociaux et internet pour faire de la publicité, les objets publicitaires n’ont pas perdu de leur valeur et restent efficaces pour fidéliser les clients. Découvrez dans cet article les avantages des objets publicitaires pour une communication réussie.
Définition et utilité de l’objet publicitaire
L’utilisation de l’objet publicitaire ne date pas d’hier. Appelé dans le langage courant « goodie », il sert à promouvoir une marque. Cet objet est offert aux clients, fournisseurs, salariés ou prospects. Cela peut être un objet utile pour transmettre un message comme un stylo de luxe, ou bien un souvenir pour fidéliser les clients ou remercier les salariés, partenaires ou fournisseurs. Les objets publicitaires sont distribués aux clients lors des salons, des événements commerciaux dans les points de vente etc. Généralement, ils sont personnalisés aux couleurs de l’entreprise et le logo est bien évidemment présent pour qu’ils soient facilement identifiables.
Les objectifs de la communication par l’objet publicitaire
Commander des objets publicitaires peut représenter un gros investissement en fonction de la qualité et de la quantité souhaitée. Pour que cet investissement soit rentable, il faut avant tout bien définir ses objectifs en matière de communication. Qui sont les cibles ? Quels sont leurs besoins ? Etc.. L’objet publicitaire doit à la fois intéresser les cibles et refléter l’image et les valeurs de la marque. Sur le plan marketing, l’objet publicitaire a pour fonction de promouvoir et renforcer l’image de l’entreprise, fidéliser les clients, améliorer les relations commerciales et booster les chiffres de vente. Pour déterminer le retour sur investissement, il est possible de faire des sondages auprès des clients. Il existe sur le net divers gadgets tendance qui impressionneront vos cibles.
Comment choisir son objet publicitaire ?
Comme nous l’avons déjà évoqué brièvement plus haut, un objet publicitaire doit offrir une bonne expérience utilisateur pour qu’il ait un impact sur la cible. Pour un message pérenne, son utilisation doit être durable comme c’est le cas des stylos, des clés USB, des casquettes, etc. Il faut également que la marque soit bien identifiable et visible sur la surface de personnalisation de l’objet. Vous devez vous assurer de la qualité de l’impression et de l’objet pour apporter une bonne image de votre marque. Bien évidemment, vous ne devez pas opter pour des objets trop coûteux qui ne rentreraient pas dans votre budget. Pour vous donner quelques idées sur les goodies les plus tendance pour cette année 2021, on peut citer les t-shirts et sweats personnalisés, les accessoires de bureau, et surtout les objets réutilisables et écologiques. En effet, le critère écologique prend aujourd’hui une place majeure dans le domaine de l’objet publicitaire tout comme dans le monde de l’entreprise. Les Français sont de plus en plus soucieux de l’environnement et préfèrent les objets moins nocifs pour la planète.
