Le brand content ou contenu de marque est une solution qui permet de communiquer tout en se démarquant afin d’attirer l’attention des consommateurs. Avec l’évolution du monde digital et l’avènement des matériels connectés, d’innombrables contenus et informations apparaissent. Il est donc nécessaire pour une entreprise de créer du contenu avec un réel intérêt qui aura un impact sur son image.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content ou contenus de marque est, par définition, une valorisation de son produit ou de sa marque par l’intermédiaire d’un storytelling et la création d’un scénario à part entière. Le contenu en question concerne un article de la marque et peut être produit par une agence de contenu ou par des consommateurs. Cette technique a pour objectif de communiquer une vision de la vraie valeur de la marque auprès des consommateurs.
Storytelling est un terme qui signifie « communication narrative », c’est un élément fondamental dans une technique de brand content. Plus exactement, c’est l’art de raconter une histoire en employant des codes de récit pour faire passer une idée, une émotion et bien sûr, un message. En résumé, c’est une histoire dans un contexte publicitaire. L’important est de rester original pour se démarquer de la concurrence. Le consommateur doit se reconnaitre à travers le storytelling et saisir les valeurs de la marque.
Quelles stratégies adopter pour un brand content efficace ?
Une stratégie de brand content, pour qu’elle soit performante doit être élaborée de manière minutieuse. Dans tous les cas, même si les grands principes doivent être respectés pour être efficace, n’hésitez pas à faire travailler votre imagination pour être original, les possibilités sont infinies. Faire du brand content c’est se démarquer et proposer une nouvelle conception.
Il est indispensable de définir en premier lieu tous les éléments qui appuieront votre stratégie de contenu de marque. Il faut cependant commencer par ceux qui comptent vraiment : quelles sont les raisons de la création de ce contenu de marque, quels sont les principaux enjeux et quels sont les réels besoins ? Définissez un but clair qui correspond à la vision de votre marque que vous souhaitez transmettre. Cela permet de définir la direction exacte à adopter.
Un élément important est la connaissance de son « persona ». Il est, en effet, important de déterminer de manière précise le consommateur cible en considérant ses valeurs et les éléments captant son attention. Vous pourrez ensuite établir une stratégie de brand content percutante parce que c’est à celui-ci que s’adresse le contenu.
Déterminer le type de contenu est une autre étape à ne pas prendre à la légère. Vous avez le choix entre la rédaction d’articles, les vidéos, les photos, les newsletters et les podcasts. Quel que soit le format du contenu, il doit être impeccable autant sur la forme que sur le fond.
